MOULIN DU LAC
Créer une identité visuelle forte pour convaincre la filière blé-farine-pain et fédérer autour d’un projet collectif
Le contexte
Rudy connaît la filière blé–farine–pain depuis plus de 20 ans. Sélection des blés, maîtrise de la transformation, projets pionniers : il sait ce qu’il fait, et il sait pourquoi il le fait. Moulin du Lac, c’est un projet collectif qui relie agriculteurs, boulangers et transformateurs autour d’une chaîne locale, traçable et équitable. Une ambition forte, ancrée dans son territoire.
Mais sans identité visuelle, cette vision restait invisible. Et face à des professionnels exigeants, ne pas affirmer une marque claire, c’est partir avec un handicap.
Le défi
Le défi était triple : parler à trois publics différents – agriculteurs partenaires, artisans boulangers et industriels, avec une seule et même identité. Il fallait aussi créer une marque cohérente, crédible, suffisamment singulière pour ne pas se fondre dans le paysage de la filière et porteuse de l’histoire du territoire.
La solution
Avant de créer quoi que ce soit, nous avons posé les fondations avce une stratégie de marque complète. La première question posée à Rudy : « C’est quoi, le Lac-Saint-Jean pour toi ? ». Sa réponse a tout orienté : les baies sauvages sur les rives du lac, les agriculteurs qui travaillent aux alentours, la vision d’une filière où tout le monde se connaît et se respecte. C’est cette réponse qui est devenue l’identité. À partir de là, j’ai conçu un univers graphique complet :
✱ Un logo original et distinctif, dont le pictogramme abstrait évoque à la fois une graine en germination, les paysages agricoles du Lac-Saint-Jean et les vagues du lac… ancré dans le territoire sans jamais tomber dans le cliché
✱ Une typographie manuscrite et arrondie qui évoque le geste humain et artisanal
✱ Une palette monochrome violette, inspirée des baies sauvages du Lac-Saint-Jean qui distingue immédiatement Moulin du Lac dans un univers food très codifié
✱ Une charte graphique complète pour garantir une cohérence visuelle totale sur tous les supports
LE RÉSULTAT
Rudy dispose aujourd’hui d’une identité de marque opérationnelle, cohérente, et à la hauteur de la vision qu’il porte depuis 20 ans. Une identité qui lui permet de se présenter avec crédibilité auprès des agriculteurs, des boulangers et des industriels, sans avoir à expliquer longuement ce qu’il fait et pourquoi il le fait. Le logo dit l’essentiel en une fraction de seconde.
Moulin du Lac existe maintenant comme une vraie marque : reconnaissable, singulière, et construite pour durer. Un projet collectif qui a enfin le visage qu’il mérite.
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Jessica a pris le temps de bien comprendre nos besoins et de répondre à nos attentes. Avec beaucoup d’imagination, elle a créé des images graphiques fortes qui sont marquantes dans notre industrie. En plus des visuels, elle a positionné la marque avec des slogans interpelant et uniques. C’est toujours un réel plaisir de travailler en collaboration avec elle.
Rudy, Moulin du Lac
MAISON LE MAT
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