MAISON ANTOINE
Quitter une franchise nationale pour créer une marque indépendante et s’imposer avec une identité visuelle forte là où les clients ne connaissaient que l’enseigne précédente
Le contexte
Claire et Antoine dirigeaient une franchise Le Grenier à Pain à Nantes. Ils faisaient du bon travail, ils avaient leurs clients, ils connaissaient leur métier. Mais ils travaillaient sous une enseigne qui ne leur appartenait pas, avec une identité visuelle qui ne les représentait pas. Un jour, ils ont décidé de tout changer : garder les murs et les clients, mais repartir de zéro sur la marque. Et cette fois, créer quelque chose à leur image avec Maison Antoine. Pour réussir cette transition, il ne suffisait pas de changer le panneau en façade : il fallait construire une identité visuelle assez forte pour que les clients comprennent immédiatement que quelque chose de nouveau et de meilleur était né dans cet espace qu’ils connaissaient.
Le défi
Se lancer en indépendant dans les mêmes murs qu’une franchise, c’est un défi à double tranchant. Les clients habituels sont là, mais ils comparent, et les nouveaux clients ne connaissent pas encore la maison. L’identité visuelle devait donc marquer une rupture claire avec l’enseigne franchise pour affirmer l’indépendance et l’originalité de Maison Antoine et inspirer confiance immédiatement.
La solution
Avant de dessiner quoi que ce soit, nous avons posé les fondations : étude de la cible, définition des valeurs, clarification de la mission… ce travail stratégique est ce qui fait la différence entre un joli logo et une identité visuelle qui vend vraiment. À partir de là, j’ai conçu un univers graphique complet, cohérent du premier au dernier support :
✱ Un logo original et distinctif, pensé pour incarner les valeurs artisanales de Maison Antoine et s’imposer dans le paysage nantais
✱ Des typographies et éléments graphiques harmonisés pour une identité lisible, élégante et reconnaissable à tous les formats
✱ Des packagings sur-mesure pour les produits signature – caramel, pâte à tartiner – pour que chaque produit vendu soit aussi un ambassadeur de la marque
✱ Des outils de communication complets : flyers, enseignes, supports print, templates Instagram
✱ Une cohérence visuelle totale, de la vitrine aux réseaux sociaux
LE RÉSULTAT
Ce qui aurait pu être une simple transition s’est transformé en vrai lancement de marque. Les clients habitués de l’ancienne franchise ont suivi, et de nouveaux sont venus, attirés par une identité visuelle qui donne envie d’entrer.
Maison Antoine existe aujourd’hui comme une marque à part entière : reconnue, aimée, et suffisamment solide pour soutenir l’ouverture d’une deuxième boutique, à quelques rues de la première. Claire et Antoine ne sont plus sous une enseigne nationale : ils sont leur propre enseigne !
Le travail sur les outils de communication de Maison Antoine a fait l’objet d’un article dans La Toque Magazine.
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J’ignorais tout il y a quatre mois. Maintenant, je regarde toujours les logos. Jessica m’a accompagné avec sérieux, professionnalisme et calme, le calendrier a été respecté, les propositions étaient originales. Je suis vraiment content de l’avoir contactée pour réaliser ce projet !
Antoine, Maison Antoine
Maison Le Mat
Oldü
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