LES COPAINS D’ABORD

Comment donner de la cohérence et de la profondeur à une identité visuelle existante sur l’ensemble des supports de communication

Le contexte

Mickaël est Meilleur Ouvrier de France. Avec Marie, ils ont créé Les Copains d’Abord : une boulangerie gourmande et originale, inspirée des voyages qui ont marqué le parcours de Mickaël. Mickaël et moi nous connaissons depuis plus de 10 ans : nous avons travaillé ensemble à la Minoterie Girardeau, puis nous avons co-géré atelier m’alice ensemble. Ce projet, c’est 10 ans de confiance mutuelle qui se traduisent en identité visuelle. Le logo avait été créé en amont par un autre prestataire. Ma mission : prendre cet univers existant, l’approfondir et le déployer sur tous les supports physiques de la boulangerie.

Le défi

Reprendre une identité visuelle existante sans la trahir, c’est un exercice d’équilibre délicat. Il ne s’agissait pas de tout refaire, mais de construire autour, en restant fidèle à l’esprit des fondateurs tout en apportant cohérence, richesse et praticité au quotidien. Les supports devaient traduire visuellement l’esprit voyageur de Mickaël, faciliter le travail de communication au quotidien pour Marie et Mickaël et valoriser leurs produits d’exception.

La solution

En m’appuyant sur l’univers graphique existant, j’ai conçu un système complet de supports qui racontent tous la même histoire, celle d’une boulangerie qui voyage autant qu’elle nourrit :
✱ PLV et supports en boutique : étiquettes prix, panneaux menus, choix des tabliers et polos pour une cohérence visuelle totale du sol au plafond
✱ Sacheries pains et viennoiseries : motifs marinière et textures evoquant le voyage, l’authenticité et l’artisanat, pour que chaque sac devienne un objet que les clients ont envie de garder
✱ Outils de communication : tote-bags, cartes des pains, cartes des fêtes, packaging et étiquettes pour les nouveaux produits

Chaque pièce a été pensée pour s’emboîter dans les autres. Quand un client entre dans Les Copains d’Abord, il ne voit pas des supports de communication : il entre dans un univers.

LE RÉSULTAT

Marie et Mickaël disposent aujourd’hui d’une identité visuelle complète et cohérente sur l’ensemble de leurs points de contact. Les clients reconnaissent l’univers de la boulangerie à travers chaque support, des sacheries aux tote-bags.
Et pour Mickaël, dont l’exigence artisanale est celle d’un Meilleur Ouvrier de France, cette cohérence visuelle est à la hauteur de la qualité de ses produits.