MINOTERIE DU TRIÈVES

Comment refondre une identité visuelle héritée de plusieurs générations, sans trahir l’histoire de la maison

Le contexte

La Minoterie du Trièves moud de la farine depuis 1906. Nichée dans les Alpes, cette maison familiale perpétue de génération en génération l’art ancestral de la meunerie. Sébastien, aujourd’hui responsable du moulin, a décidé de tourner une page importante : lancer une nouvelle gamme de farines moulues sur meules de pierre, un retour aux méthodes traditionnelles qui réclamait une identité visuelle à la hauteur de cette ambition. L’image de marque avait vieilli avec le temps et était décalée par rapport aux attentes des clients et du marché. Sébastien m’a contactée sur recommandation d’un ancien collègue. De la Vendée jusqu’aux Alpes : quand la réputation voyage à plusieurs centaines de kilomètres, c’est le meilleur brief qui soit ;).

Le défi

Refondre l’identité d’une maison centenaire, c’est marcher sur un fil. Il ne s’agissait pas de faire table rase, mais de faire évoluer sans trahir : moderniser l’image tout en honorant 120 ans d’histoire. L’identité visuelle devait répondre à plusieurs enjeux, notamment le fait d’ancrer visuellement l’origine alpine pour en faire un argument de différenciation fort face aux farines industrielles.

La solution

Pour répondre à ce défi, j’ai travaillé sur un univers visuel haut de gamme et minimaliste, pensé pour incarner à la fois la tradition et la modernité :
✱ Un logo avec le Mont Aiguille, emblème naturel du Trièves, subtilement intégré pour ancrer visuellement l’origine alpine sans tomber dans le folklore
✱ Un petit drapeau bleu-blanc-rouge discret mais puissant, pour signifier la fierté du savoir-faire français et rassurer les acheteurs professionnels
✱ Une palette de couleurs élégante et naturelle
✱ Des packagings premium pour la nouvelle gamme, conçus pour valoriser les farines sur meules de pierre chez les boulangers artisans
✱ Des supports de communication variés (flyers, plaquettes, PLV) pour accompagner le lancement de la gamme et assurer une cohérence visuelle sur tous les points de contact

Chaque décision graphique a été prise pour que l’identité de la Minoterie du Trièves soit immédiatement reconnue comme sérieuse et premium, tout en portant la chaleur et l’authenticité d’une maison familiale qui travaille la farine depuis plus d’un siècle.

LE RÉSULTAT

La Minoterie du Trièves dispose aujourd’hui d’une identité visuelle complète et cohérente, qui :
✱ Modernise l’image de marque sans couper le lien avec 120 ans d’histoire familiale
✱ Lance la nouvelle gamme de farines sur meules de pierre avec un positionnement premium crédible
✱ Parle simultanément aux artisans boulangers et aux consommateurs sensibles au terroir
✱ Ancre visuellement l’origine alpine comme un argument de différenciation fort
✱ Assure une cohérence irréprochable du sac de farine jusqu’au stand salon