OLDÜ

Le contexte

Ludo est boulanger. Pas « Ludovic, artisan boulanger fondateur de… », mais Ludo. Et ça commence là : dans cette façon d’être, directe, chaleureuse, sans chichi. Quand il a créé sa boulangerie à Nantes, il a choisi de lui donner un nom qui lui ressemble jusque dans sa construction : Oldü, c’est « Ludo » à l’envers. Simple, malin, personnel : impossible à confondre avec quelqu’un d’autre. Il lui manquait une identité visuelle à la hauteur de cette idée : quelque chose qui porte sa personnalité, son humour et sa chaleur, et qui parle aux familles nantaises autant qu’à ses amis boulangers.

Le défi

À Nantes, les boulangeries artisanales de qualité ne manquent pas. Pour exister durablement, il ne suffit pas de faire du bon pain, il faut créer une communauté, un univers auquel les clients ont envie d’appartenir. L’identité visuelle d’Oldü devait incarner Ludovic – sa personnalité, son humour, son rapport décomplexé au métier, créer un univers mémorable et affectif qui fidélise les familles, être évolutive et capable de grandir avec la marque si Ludovic venait à développer son activité.

La solution

Avant de dessiner quoi que ce soit, j’ai écouté. Et ce qui est ressorti de nos échanges, c’est une image forte : l’ourson. Ce symbole n’a pas inventé pour l’occasion : une de ses meilleures amies l’appelait l’Ourson  quand il était petit. C’était son surnom, son totem : doux, solide, un peu malicieux. À partir de là, tout l’univers graphique a découlé naturellement :
✱ Un logo illustrant l’ourson totem, immédiatement attachant : il incarne la douceur artisanale et la chaleur humaine de Ludovic en un seul coup d’œil
✱ Des formes récréatives et des illustrations graphiques qui rappellent le côté convivial et familial de la boulangerie, sans jamais tomber dans le puéril
✱ Une palette de couleurs naturelles et chaleureuses, en accord avec l’authenticité des produits
✱ Un déploiement complet sur tous les supports physiques : cartes de visite, cartes de fidélité, sacheries, visuels de façade

Mais surtout : un personnage conçu pour vivre et grandir. L’ourson n’est pas figé dans une seule pose : il a été pensé comme un vrai personnage de marque, déclinable à l’infini pour animer les produits, les vitrines, les saisons.